تحقیق کلمات کلیدی، سنگ بنای هر استراتژی سئوی موفقی است. بدون درک اینکه مخاطبان شما در گوگل چه چیزی جستجو می‌کنند، نمی‌توانید محتوایی تولید کنید که رتبه بگیرد و ترافیک ارگانیک را به وب‌سایت شما هدایت کند. در این مقاله، 15 نکته کاربردی برای بهبود تحقیق کلمات کلیدی و یافتن بهترین فرصت‌ها برای رشد کسب و کارتان را بررسی می‌کنیم.

تحقیق کلمات کلیدی فقط پیدا کردن کلماتی که فکر می‌کنید مردم جستجو می‌کنند نیست، بلکه درک نیات و نیازهای مخاطبان و یافتن کلماتی است که پتانسیل بالایی برای رتبه گرفتن و تبدیل کردن بازدیدکنندگان به مشتری دارند.

• ✅

  1. با طوفان فکری شروع کنید:

  لیستی از کلمات و عبارات مرتبط با کسب و کار، محصولات و خدمات خود تهیه کنید. از مشتریان خود بپرسید که از چه کلماتی برای یافتن شما استفاده می‌کنند.
• ✅

  2. از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید:

  ابزارهایی مانند گوگل Keyword Planner، Ahrefs، سایت سمروش و Ubersuggest می‌توانند به شما در یافتن کلمات کلیدی مرتبط، حجم جستجوی آنها و میزان رقابت کمک کنند.
• ✅

  3. رقبا را تجزیه و تحلیل کنید:

  ببینید رقبا برای چه کلماتی رتبه می‌گیرند و از این اطلاعات برای یافتن فرصت‌های جدید استفاده کنید.
• ✅

  4. به دنبال کلمات کلیدی طولانی باشید:

  کلمات کلیدی طولانی، عباراتی هستند که از سه کلمه یا بیشتر تشکیل شده‌اند. این کلمات اغلب حجم جستجوی کمتری دارند، اما رقابت کمتری هم دارند و می‌توانند ترافیک بسیار مرتبطی را به وب‌سایت شما هدایت کنند.
• ✅

  5. نیات جستجو را درک کنید:

  هر کلمه کلیدی دارای یک نیات جستجو است. آیا کاربر به دنبال اطلاعات است، می‌خواهد محصولی بخرد یا به دنبال پاسخ یک سوال است؟ محتوای خود را با نیات جستجو مطابقت دهید.
• ✅

  6. کلمات کلیدی فصلی را در نظر بگیرید:

  برخی از کلمات کلیدی در فصول خاصی از سال محبوبیت بیشتری دارند. مثلا “هدیه روز مادر” در ماه اردیبهشت حجم جستجوی بالاتری دارد.
• ✅

  7. به دنبال کلمات کلیدی “پرسش و پاسخ” باشید:

  سوالاتی که مخاطبان شما در مورد کسب و کارتان می‌پرسند، فرصت‌های عالی برای تهیه محتوای ارزشمند و جذب ترافیک ارگانیک هستند.
• ✅

  9. به دنبال کلمات کلیدی با رقابت کم باشید:

  رتبه گرفتن برای کلمات کلیدی با رقابت بالا دشوار است. سعی کنید کلماتی را پیدا کنید که حجم جستجوی مناسبی داشته باشند، اما رقابت کمتری داشته باشند.
• ✅

  10. کلمات کلیدی محلی را در نظر بگیرید:

  اگر یک کسب و کار محلی دارید، حتماً کلمات کلیدی محلی را در تحقیق خود در نظر بگیرید. مثلا “رستوران ایتالیایی در تهران”.
• ✅

  11. کلمات کلیدی مرتبط را کشف کنید:

  ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی اغلب کلمات کلیدی مرتبطی را پیشنهاد می‌کنند که ممکن است به آنها فکر نکرده باشید.
• ✅

  12. لیست کلمات کلیدی خود را سازماندهی کنید:

  کلمات کلیدی خود را در دسته‌های مختلف بر اساس موضوع، نیات جستجو و حجم جستجو سازماندهی کنید.
• ✅

  13. به طور مداوم لیست کلمات کلیدی خود را به روز کنید:

  روند جستجو دائماً در حال تغییر است. به طور منظم لیست کلمات کلیدی خود را بررسی و به روز کنید.
• ✅

  14. از کلمات کلیدی در محتوای خود استفاده کنید:

  کلمات کلیدی را به طور طبیعی در عنوان‌ها، متن اصلی، توضیحات متا و تگ‌های تصویر خود استفاده کنید. از پر کردن کلمات کلیدی خودداری کنید.
• ✅

  15. عملکرد کلمات کلیدی خود را پیگیری کنید:

  از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس و گوگل Search Console برای پیگیری عملکرد کلمات کلیدی خود استفاده کنید. ببینید کدام کلمات کلیدی ترافیک بیشتری را به وب‌سایت شما هدایت می‌کنند و کدام کلمات کلیدی نیاز به بهبود دارند.

15 نکته کاربردی در مورد تحقیق کلمات کلیدی

1. از طوفان فکری شروع کنید

قبل از هر چیز، ذهن خود را آزاد کنید و هر کلمه یا عبارتی که به کسب و کار شما مرتبط است را یادداشت کنید. این لیست اولیه، پایه و اساس تحقیقات شما خواهد بود. به این فکر کنید که مشتریان شما به دنبال چه چیزی هستند؟ چه مشکلاتی دارند که محصول یا خدمات شما می‌تواند آن را حل کند؟ از همکاران و اعضای تیم خود نیز کمک بگیرید. دیدگاه های مختلف می‌تواند کلمات کلیدی جدیدی را به شما ارائه دهد. این مرحله نیازی به ابزار خاصی ندارد. فقط یک قلم و کاغذ یا یک فایل متنی کافی است. بعداً می‌توانید این لیست را با بهره‌گیری از ابزارهای مختلف بهبود بخشید. این کلمات اغلب رقابت کمتری دارند و میتوانند ترافیک هدفمندتری را به وب سایت شما هدایت کنند.

2. از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید

ابزارهای مختلفی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارند که میتوانند به شما در یافتن کلمات کلیدی مرتبط، حجم جستجو و میزان رقابت کمک کنند. برخی از محبوب ترین این ابزارها عبارتند از: گوگل Keyword Planner، Ahrefs، سایت سمروش و Moz Keyword Explorer. گوگل Keyword Planner رایگان است و اطلاعات خوبی در مورد حجم جستجو و میزان رقابت کلمات کلیدی ارائه می دهد. Ahrefs و سایت سمروش ابزارهای پیشرفته تری هستند که امکانات بیشتری مانند تحلیل رقبا و ردیابی رتبه کلمات کلیدی را ارائه می دهند. هنگام انتخاب ابزار، به نیازها و بودجه خود توجه کنید. برخی از این ابزارها نسخه رایگان با محدودیت هایی ارائه می دهند که می‌تواند برای شروع کار کافی باشد.

3. به رقبا نگاهی بیندازید

تحلیل رقبا می‌تواند ایده های خوبی برای کلمات کلیدی به شما بدهد. به وب سایت رقبا نگاه کنید و ببینید چه کلمات کلیدی را هدف قرار داده اند. از ابزارهای تحلیل رقبا برای شناسایی کلمات کلیدی ای که رقبا برای آنها رتبه خوبی دارند استفاده کنید. سعی کنید کلماتی را پیدا کنید که رقابت کمتری دارند و می‌توانید به راحتی در آنها رتبه خوبی کسب کنید. به محتوای رقبا دقت کنید و ببینید چگونه از کلمات کلیدی در محتوای خود استفاده کرده اند. از لینک های ورودی رقبا نیز می‌توانید برای یافتن کلمات کلیدی جدید استفاده کنید.

4. کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords) را جدی بگیرید

کلمات کلیدی طولانی عباراتی طولانی تر و خاص تر هستند که معمولاً حجم جستجوی کمتری دارند اما نرخ تبدیل بالاتری دارند. مثلا به جای کلمه کلیدی “کفش”، از عبارت “خرید آنلاین کفش ورزشی مردانه سایز 42” استفاده کنید. افرادی که از کلمات کلیدی طولانی استفاده می کنند، معمولاً به دنبال محصول یا خدمات خاصی هستند و احتمال خرید آنها بیشتر است. برای یافتن کلمات کلیدی طولانی، به سوالاتی که مشتریان شما می پرسند توجه کنید. کلمات کلیدی طولانی میتوانند در تهیه محتوای ارزشمند و هدفمند بسیار کمک کننده باشند.

5. به هدف کاربر (Search Intent) توجه کنید

هدف کاربر دلیل جستجوی او است. به این فکر کنید که کاربر با جستجوی یک کلمه کلیدی خاص، به دنبال چه چیزی است؟ آیا به دنبال اطلاعات است، می خواهد محصولی را بخرد یا به دنبال یک وب سایت خاص است؟ محتوای شما باید با هدف کاربر مطابقت داشته باشد. اگر کاربر به دنبال اطلاعات است، باید محتوای آموزشی و آموزنده ارائه دهید. اگر کاربر می خواهد محصولی را بخرد، باید صفحه محصولی با توضیحات کامل و تصاویر با کیفیت ارائه دهید. با بررسی صفحات رتبه بندی شده برای یک کلمه کلیدی خاص می‌توانید هدف کاربر را حدس بزنید.

6. از مترادف ها و عبارات مرتبط استفاده کنید

فقط به کلمات کلیدی اصلی خود محدود نشوید. از مترادف ها و عبارات مرتبط نیز استفاده کنید. همچنین از کلمات کلیدی LSI (Latent Semantic Indexing) استفاده کنید. این کلمات از نظر معنایی با کلمات کلیدی اصلی شما مرتبط هستند. مثلا اگر کلمه کلیدی اصلی شما “کفش ورزشی” است، می‌توانید از کلمات کلیدی LSI مانند “کفش دویدن”، “کفش پیاده روی” و “کفش بدنسازی” نیز استفاده کنید. بهره‌گیری از مترادف ها و عبارات مرتبط باعث می شود تا محتوای شما طبیعی تر به نظر برسد. ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی میتوانند به شما در یافتن مترادف ها و عبارات مرتبط کمک کنند.

7. محتوای با کیفیت و ارزشمند تولید کنید

محتوای با کیفیت و ارزشمند، کلید موفقیت در سئو است. محتوای شما باید برای کاربران مفید و جذاب باشد. سعی کنید محتوایی ایجاد کنید که به سوالات کاربران پاسخ دهد و مشکلات آنها را حل کند. محتوای شما باید منحصر به فرد و متفاوت از محتوای رقبا باشد. از تصاویر، ویدیوها و اینفوگرافیک ها برای جذاب تر کردن محتوای خود استفاده کنید. محتوای خود را به طور منظم به روز رسانی کنید تا همیشه تازه و مرتبط باشد. گوگل به وب سایت هایی که محتوای با کیفیت و ارزشمند تولید می کنند، پاداش می دهد.

8. کلمات کلیدی را به طور طبیعی در محتوای خود استفاده کنید

از استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) خودداری کنید. این کار می‌تواند باعث جریمه شدن وب سایت شما توسط گوگل شود. کلمات کلیدی را به طور طبیعی در عنوان، توضیحات متا، بدنه متن و تگ های عنوان (H1, H2, H3) استفاده کنید. از کلمات کلیدی به عنوان یک راهنما برای نوشتن محتوای خود استفاده کنید، نه به عنوان یک مانع. هدف اصلی شما باید ارائه محتوای با کیفیت و ارزشمند برای کاربران باشد. اگر محتوای شما برای کاربران مفید باشد، به طور خودکار رتبه خوبی در نتایج جستجو کسب خواهد کرد.

9. بر روی سئوی محلی (Local سئو) تمرکز کنید (اگر مرتبط است)

اگر کسب و کار شما به صورت محلی فعالیت می کند، باید بر روی سئوی محلی تمرکز کنید. این شامل بهینه سازی وب سایت خود برای کلمات کلیدی محلی، ثبت نام در دایرکتوری های محلی و جمع آوری نظرات مشتریان است. از کلمات کلیدی محلی در عنوان، توضیحات متا و بدنه متن وب سایت خود استفاده کنید. مثلا اگر شما یک رستوران در تهران هستید، از کلمات کلیدی مانند “رستوران در تهران”، “بهترین رستوران های تهران” و “رستوران های خوب در تهران” استفاده کنید. وب سایت خود را در گوگل My Business ثبت نام کنید تا در نتایج جستجوی محلی و گوگل Maps نمایش داده شوید. از مشتریان خود بخواهید تا نظرات خود را در وب سایت ها و دایرکتوری های محلی ثبت کنند.

10. از داده های گوگل آنالیتیکس و گوگل Search Console استفاده کنید

گوگل آنالیتیکس و گوگل Search Console ابزارهای قدرتمندی هستند که میتوانند به شما در درک عملکرد وب سایت خود و شناسایی فرصت های جدید کمک کنند. از گوگل آنالیتیکس برای ردیابی ترافیک وب سایت، رفتار کاربران و نرخ تبدیل استفاده کنید. از گوگل Search Console برای نظارت بر عملکرد وب سایت خود در نتایج جستجو، شناسایی خطاهای خزیدن و ارسال نقشه سایت استفاده کنید. از داده های این دو ابزار برای ارزیابی اثربخشی استراتژی کلمات کلیدی خود استفاده کنید. مثلا می‌توانید ببینید که کدام کلمات کلیدی بیشترین ترافیک را به وب سایت شما هدایت می کنند و کدام صفحات بیشترین بازدید را دارند. از این اطلاعات برای بهبود محتوای خود و هدف قرار دادن کلمات کلیدی مناسب تر استفاده کنید. بررسی کنید که آیا کلماتی که رتبه بندی می گیرید با کلماتی که هدف قرار داده اید یکسان هستند؟

11. کلمات کلیدی رقیب را زیر نظر بگیرید

در کنار تحلیل کلمات کلیدی رقیب، رتبه بندی آنها را به صورت دوره ای زیر نظر داشته باشید. تغییرات در رتبه بندی رقبا می‌تواند نشان دهنده تغییر در استراتژی سئو آنها باشد. اگر رقیب شما برای کلمه کلیدی خاصی رتبه بهتری کسب می کند، بررسی کنید که چه تغییراتی در محتوا یا استراتژی خود اعمال کرده است. می‌توانید از ابزارهای ردیابی رتبه کلمات کلیدی برای نظارت بر رتبه بندی رقبا استفاده کنید. با زیر نظر داشتن رقبا، می‌توانید استراتژی سئو خود را به طور مداوم بهبود بخشید. البته این بدان معنا نیست که کورکورانه از رقبا تقلید کنید. بلکه باید از آنها الهام بگیرید و استراتژی منحصر به فرد خود را توسعه دهید.

12. تست و بهینه سازی مداوم

تحقیق کلمات کلیدی یک فرآیند مداوم است. شما باید به طور مداوم استراتژی کلمات کلیدی خود را تست و بهینه سازی کنید. آزمایش کنید که کدام کلمات کلیدی بهترین نتیجه را برای شما به ارمغان می آورند. بهینه سازی عناوین، توضیحات متا و محتوای خود را بر اساس داده های گوگل آنالیتیکس و گوگل Search Console ادامه دهید. تغییرات الگوریتم های گوگل می‌تواند تاثیر زیادی بر رتبه بندی وب سایت شما داشته باشد. پس، شما باید همیشه از آخرین تغییرات آگاه باشید و استراتژی سئو خود را بر اساس آن تنظیم کنید. تست A/B می‌تواند به شما در بهینه سازی عناوین و توضیحات متا کمک کند.

13. از کلمات کلیدی در رسانه های اجتماعی استفاده کنید

رسانه های اجتماعی میتوانند نقش مهمی در استراتژی سئو شما داشته باشند. از کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود در پروفایل های رسانه های اجتماعی خود استفاده کنید. همچنین از کلمات کلیدی در پست ها و نظرات خود استفاده کنید. اشتراک گذاری محتوای خود در رسانه های اجتماعی می‌تواند به افزایش ترافیک وب سایت شما و بهبود رتبه بندی شما در نتایج جستجو کمک کند. از هشتگ های مرتبط با کلمات کلیدی خود استفاده کنید تا پست های شما به مخاطبان بیشتری برسد. ایجاد یک تصویر برند قوی در رسانه های اجتماعی می‌تواند به بهبود سئوی شما نیز کمک کند.

14. به دنبال فرصت های جدید باشید

صنعت شما به طور مداوم در حال تغییر است و کلمات کلیدی جدیدی همیشه در حال ظهور هستند. به دنبال فرصت های جدید برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی جدید باشید. به آخرین روندها و تغییرات در صنعت خود توجه کنید. از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای یافتن کلمات کلیدی جدیدی که هنوز توسط رقبا هدف قرار نگرفته اند، استفاده کنید. به نظرات و پیشنهادات مشتریان خود توجه کنید. آنها ممکن است ایده های خوبی برای کلمات کلیدی جدید داشته باشند. شرکت در کنفرانس ها و رویدادهای صنعتی می‌تواند به شما در یافتن فرصت های جدید کمک کند. همیشه به دنبال راه هایی برای بهبود استراتژی کلمات کلیدی خود باشید.

15. از ابزارهای اتوماسیون استفاده کنید (در صورت امکان)

مدیریت تحقیق کلمات کلیدی می‌تواند زمان بر باشد، مخصوصا اگر وب سایت بزرگی دارید. از ابزارهای اتوماسیون برای ساده کردن فرآیند تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید. برخی از این ابزارها میتوانند به شما در یافتن کلمات کلیدی مرتبط، ردیابی رتبه بندی و تحلیل رقبا کمک کنند. ابزارهای اتوماسیون میتوانند به شما در صرفه جویی در زمان و انرژی کمک کنند تا بتوانید بر روی سایر جنبه های بازاریابی تمرکز کنید. برخی از ابزارهای اتوماسیون میتوانند گزارش های خودکار از عملکرد کلمات کلیدی شما ایجاد کنند. از ابزارهای اتوماسیون به عنوان یک کمک کننده استفاده کنید، نه به عنوان یک جایگزین.